Pour comprendre en profondeur la filière du livre en France, les auteurs font un état des lieux du marché du livre pour aller vers une analyse plus exhaustive de la situation actuelle ainsi que de la prospective pour les années 2018-2025. Finalement, ils essayeront de donner des solutions et des recommandations pour améliorer ce marché en baise des profits.

En gros traits, on pourrait résumer la situation de la filière du livre en France, dès sa position sur le marché, le rôle et le poids de la fabrication du livre dans celui-ci et la position du pays dans le milieu par rapport à l'étranger, la concurrence.

Ainsi, on découvre qu’en 2013 le livre était en France le bien culturel le plus vendu. De nos jours, la situation a changé puisque la concurrence croissante des autres medias fait de ce marché un objet en mutation. On lit moins, et les supports se sont diversifiés sous la forme des smartphones, tablettes… etc

Par rapport à la fabrication ; on trouve que l’impression de livres en France représente seulement 6 % des tonnages de papier imprimés et qui est en chute depuis l’année 2000. On verra à continuation la délocalisation de la chaîne du livre ainsi que sa concurrence.

Le marché du livre à l’étranger joue un rôle indispensable dans notre marché, puisque environ 30-40% des livres français sont fabriqués à l’étranger. Même quand ils sont produits en France, on trouve que les fournisseurs de matières premières comme le papier ou la pâte proviennent de l’étranger. La plupart de rélocalisations dans la chaîne du livre se trouvent en Europe de l’Est et en Asie.

En nous focalisant sur les données qui peuvent nous aider à comprendre la situation de la filière en France, j’ai extrait quelques-uns qui appartiennent à différentes étapes et secteurs de la chaîne. Ainsi, dans ce qui concerne les tirages, on constate une baise de 21 % qui, en prévision, continuera à descendre en vue des mutations du marché. On souligne aussi le grand poids en matière des chiffres de productions et de dépôts/pillonage en France des éditeurs protagonistes comme Hachette, Edits, Madrigal...etc, en monopolisant le marché en quelque sorte, même si on constante la hausse des livres auto imprimés. Le changement dans la chaîne, du à la rélocalisation, le changement dans le support, et la distribution, font de cette filière un champ très riche en matière de changements.

Étant cette analyse de l’année 2015, on constate déjà l’inquiétude vers le label du papier, le questionnement de support et la progressive numérisation de plusieurs processus ainsi que la hausse des délocalisations. Ces données et pourcentages ne cessent pas de changer et entraînent la mutation du marché.

Après avoir remarqué la dépendance ainsi que la corrélation dans les différents processus et rôles dans la chaîne du livre en France et à l’étranger. On nous propose une série de recommandations ou solutions pour aller vers une filière plus forte et indépendante en France. Ils encouragent les agents de la chaîne à devenir plus compétitifs et plus réactifs pour ne pas devoir gérer la multiplicité de fournisseurs ainsi que de sous-traitants.
Mettre en avant les critères environnementaux et aller vers une professionnalisation et technicisation de la chaîne plus centralisée et plus compétitif.

Comme on voit, même si on cite en quelques occasions l’environnement cette analyse est plus concentré sur les profits et le marché en tant que domaine concurrentiel.

Carmen Fernandez Diez